عمه Jemima و طولانی سر رسیده نام تجاری جدید تعریف از کلیشه های نژادپرستانه

برای سال های خندان تصویر از عمه Jemima — یافت در مخلوط نان شیرین و پهن, شربت بطری و دیگر مواد غذایی صبحانه جعبه در سراسر کشور — دارای پناه جنجال برای آن نژادپرستانه تاریخ است. آیکون دستخوش اندکی تغییرات بصری در طول زمان اما با نام تجاری نام گیر کرده است برای بیش از یک قرن قدمت آن به سال 1889.

در ژوئن 17, Quaker Oats این شرکت که تولید عمه Jemima محصولات و یک شرکت تابعه از شرکت PepsiCo اذعان کرد که این نام تجاری را از ریشه بر اساس نژادی کلیشه و اعلام کرد آن را به بسته بندی و نام تغییرات نسبت به پایان سال 2020 است.

"همانطور که ما برای پیشرفت به سوی برابری نژادی از طریق چند طرح ما نیز باید یک نگاه سخت در نمونه کارها ما را از برندها و اطمینان حاصل شود آنها منعکس کننده ارزش های ما و دیدار ما مصرف کنندگان انتظارات" نوشته کریستین Kroepfl معاون رئیس جمهور و رئیس بازاریابی افسر لرزنده غذاهای شمال امریکا در آزادی مطبوعات. Kroepfl اشاره کرد که با نام تجاری به روز شده است در طول سال ها "به مناسب و محترمانه" اما متوجه شدم که این تغییرات کافی است.

در سراسر کشور موجی از تظاهرات علیه خشونت پلیس و نژادپرستی باعث شده است بسیاری از شرکت های, از شرکت های رسانه به تکنولوژی سیستم عامل نه تنها به ارزیابی مجدد فرهنگ کار اما حساب با گذشته سهم و یا همدستی در نژادی و بی عدالتی است. تصدیق و وجین کردن نژادپرستانه نمادها در فرهنگ آمریکایی است یک پروژه که در حال انجام در بسیاری از سطوح; بسیاری از آنها خواستار حذف مؤتلفه مجسمه ها و تغییر نام از ساختمان است که افتخار برده معامله گران و یا امپریالیستها و به طور مشابه, رستوران و مواد غذایی با مشکل تاریخ نیز در لبه سمت یک نام تجاری جدید.

پس از کسب آن از عمه Jemima به نام تجاری در سال 1926 Quaker Oats تا دهه را صرف مخدوش کردن ریشه های عمه Jemima, استخدام, سیاه بازیگر نقش اول زن برای به تصویر کشیدن یک بی ضرر های داخلی شخصیت است که اختصاص داده شده به خدمت ماکارونی خوشمزه. در دوران مدرن آن است به صراحت متمرکز آن پیام نسبت به تغذیه و مادری به جای عمه Jemima به شکل خودش. آشنا ترین تکرار عمه Jemima است که از سال 1989 معاصر نام تجاری جدید که در آن او داده شد گوشواره مروارید و یک یقه توری (نشانه های بصری از بالا کلاس وضعیت). هنوز هیچ چیز انجام شد در مورد نام او. "که نوع آشنایی و شناخت یک دارایی ارزشمند" یک Quaker Oats سخنگو گفت: شیکاگو تریبون در سال 1989.

با وجود این, سالم و بی خطر صدایی پیام عمه Jemima به شکل ریشه در Jim Crow-دوره برداشت از زنان به طور خاص جنوب "لله" کلیشه وفادار و مطیع بنده. به عنوان Riché Richardson, استادیار آفریقایی ادبیات در دانشگاه کرنل نوشت در نیویورک تایمز در سال 2015, نماد است "حاصل از جنوب کشت و زرع نوستالژی" که به صورت بصری به تصویر کشیده و او را "به عنوان یک فاقد خاصیت جنسی, چاق و چله, سیاه, زن با پوشیدن یک روسری." (او روسری تبدیل شده بود به یک پیشانی بند در سال 1968.)

نام "خاله Jemima" مشتق شده است از یک خنیاگر آهنگ با عنوان "عمه Jemima" توسط بیلی Kersands محبوب سیاه و کمدین در اواخر قرن 19. در کتاب سیاه گرسنگی: غذای روح و امریکامحقق دوریس ویت کاوش های مختلف فرهنگ عامه روایت است که ظهور در اطراف عمه Jemima که legitimated او را به عنوان یک نام تجاری و آشنا استعاره به مخاطبان است که به خرید این محصولات است. تولید و مصرف عمه Jemima به پیکرنگاری, Witt استدلال بود "به طور جدایی ناپذیری به تولید مواد و مصرف عمه Jemima به مخلوط نان شیرین و پهن در یک سرعت در حال گسترش کالا سیستم" یکی که با تکیه بر بهره برداری کار سودآور باشد.

همچنین مشخص نیست که آیا این زنان بودند که استخدام برای به تصویر کشیدن خاله Jemima به بیش از چند دهه به درستی برای جبران کار خود را. فرزندان نانسی سبز و آنا S. هارینگتون — زنان بودند که انتخاب شده توسط صاحبان عمه Jemima به نام تجاری به توسعه شخصیت — شکایت Quaker Oats در سال 2014 برای پرداخت حق امتیاز و خسارت این ادعا که زنان لنت خود شباهت به برند و حتی کمک به توسعه pancake mix recipe. (PepsiCo پیدا نکردم هر گونه قرارداد رسمی بین Harrington, سبز و یا هر گونه دیگر سیاه زنانی که حرفه ای مندرج عمه Jemima اسمیتسونیان مجله گزارش در سال 2014.)

گرفتار در یک مملو فرهنگی حاضر شرکت های آمریکایی مانند Quaker Oats در حال به رسمیت شناختن نیاز به مقابله با مارک های خود را تاریخ و تکامل آنها را با توجه به نيازهای جامعه. در عرض چند ساعت از Quaker Oats' اعلام یک سخنگوی برنج نام تجاری عمو بن است که متعلق به مریخ, Inc., گفت: هافینگتون پست است که شرکت را در نظر بگیرید "تحول" عمو بن بصری هویت نام تجاری و اذعان خود شرکت مسئولیت به "پایان دادن به تعصب نژادی و بی عدالتی." کرم گندم, حبوبات, یک نام تجاری است که قدمت آن به سال 1893 همچنین ویژگی های یک لبخند سیاه آشپز به عنوان آرم خود را. منتقدان می گویند این مرد ارقام قرعه کشی از "عمو تام" کلیشه محبوب در پست-بازسازی دوره ای که در آن مردان سیاه و سفید به تصویر کشیده شده به عنوان مطیع و در خدمت به مردم و طلب خود را اعتبار.

در نهایت این فرهنگی است و تصمیم گیری به عنوان بسیاری به عنوان یک کسب و کار یکی است. با وجود آشنایی دیرینه از عمه Jemima لرزنده جو است و اعتراف به این که نام انعکاسی است از منسوخ شده عقب اعتقادات از زنان است. بدون در نظر گرفتن که چرا آن را طولانی برای یک صبحانه شرکت مواد غذایی به تن که خود را پیکرنگاری نژادپرست است? شاید در حال حاضر لرزنده جو — مشابه شرکت های نظارت علامت های تجاری مانند عمو بن و کرم گندم — است که در نهایت متوجه می شوند که سکوت در عمه Jemima دیگر نمی خواهد در خدمت خط پایین خود را به خصوص پس از پدر و مادر خود شرکت پپسی متعهد یک 5 میلیون دلار کمک مالی برای بالا بردن آمریکایی های سیاه و سفید.

ثبت نام برای کالا' عضویت در خبرنامه. در هفته دو بار ما برای شما ارسال محصولات بهترین داستان های کاوش در آنچه ما خرید چرا ما آن را خرید و به همین دلیل آن مهم است.

پشتیبانی بورسی را توضیح روزنامه نگاری

هر روز در Vox هدف ما برای پاسخ به مهم ترین سوالات و ارائه شما و مخاطبان ما در سراسر جهان با اطلاعات است که قدرت را به صرفه جویی در زندگی می کند. ماموریت ما این شده است هرگز حیاتی تر از آن است که در این لحظه: برای توانمند سازی شما از طریق درک. Vox کار رسیدن به مردم بیشتر از همیشه اما متمایز ما با نام تجاری توضیحی روزنامه نگاری طول می کشد تا منابع — به خصوص در طول یک بیماری همه گیر و رکود اقتصادی. مالی خود را کمک خواهد تلقی نمی اهدای اما آن را قادر می سازد کارکنان ما به ادامه به ارائه مقالات رایگان, فیلم ها و پادکست ها در کیفیت و حجم که در این لحظه نیاز دارد. لطفا نظر سهم به بورسی امروز.